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工商時報【陳鷖人╱綜合報導】

過年透過手機發送紅包似乎已成中國的新全民運動，據騰訊數據顯示，除夕（1月27日）當日，全中國透過微信共收發了142億個紅包，年增75.7％，最高峰時每秒收發量達到76萬個。

除了微信紅包外，騰訊旗下另一通訊軟體QQ所推出的QQ紅包，在除夕當天參與用戶數也創下紀錄，達到3.42億人。

至於稍早宣布不參與今年紅包大戰的阿里巴巴旗下的支付寶，則改玩AR紅包，只要在除夕前透過AR掃描蒐集5張福卡的用戶，除夕當晚可以抽最高金額666元人民幣的現金紅包，該活動約有3.3億人參與。

電子紅包的爆炸性成長，也改變了中國民眾的拜年習性。根據中國移動數據顯示，除夕和初一簡訊發送量減少49％，通話時間減少16.3％，相較之下，網路流量則增加了102.7％。

新浪財經指出，自2014年騰訊推出微信電子紅包後，每年春節的紅包發送數呈幾何增長，20車貸利率多少14年僅有1,600萬個，2015年除夕微信與央視春晚合作，結果大獲成功。

報導稱，當時微信成功將紅包發送數激增至10億個，一夜之間微信增加了2億用銀行房屋貸款率利戶。這是支付寶花了8年才達到的用戶規模，從此兩大網路巨頭在第三各家銀行信貸利率表方支付領域進行激烈廝殺。數據分析公司易觀的數據顯示，目前兩行政院青年創業基金者占第三方支付市場份額超過8成。

為了扭轉兩大巨頭壟斷第三方支付市場的現況，自2016年起，另一網路巨頭百度也加入春節紅包大戰，三大巨頭的春節紅包大戰成為近年過年的另一看點。

電子紅包不僅改變中國民眾的拜年方式，也提供了中國網路巨頭進入金融界的入場券。大陸媒體分析認為，網路三大巨頭積極投入紅包大戰，目的在於打破國有銀行壟斷金融機構的局面。

報導稱，以往國有銀行壟斷中國的資金交易，銀行透過息差獲取大量利潤。至於網路巨頭的紅包大戰，目的在於吸引用戶，透過第三方支付平台，創造出一個銀行體系外的資金交易市場，並迫使政府修改遊戲規則，將銀行牌照向民營資本開放。

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